농심 vs 삼양<<브랜드 요소 분석을 (Brand Elements Analysis) 중심으로>>
들어가기에 앞서
라면이 처음 등장하였을 때, 명칭에 얽힌 사연을 소개하려 한다.
라면을 첫 생산한 삼양은 제품의 속성을 나타내는 명사로서 우리말에 적합한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다. 보릿고개로 힘들어 하던 60
2. Brand Identity & Slogan
Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined & Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다.
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광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변
2004 당신이기에..아! 갤럭시
2003 이순간 또 무엇이 있을까, 아! 갤럭시!
2002/2001 몸을 따라 흐른다.
1997 /1996 남자가 아름다워 보일 때
1995/1992 지킬 것을 지켜가는 남자
1990 패션은 빛의 세계 패션의 빛이 남자의 빛을 원한다.
1987 경영자의 길은 화려하지만 고독하다 성공한 남성의 정장
2005 몸에 꼭